Бренд
Бренд для нас нечто большее, чем логотип, продукт, его дизайн, качественные характеристики и цена. Бренд — это весь тот физический и эмоциональный опыт, который складывается у людей (клиентов настоящих и будущих, партнёров и сотрудников) при взаимодействии с RBI. Это эмоциональные истории, которые рассказывает бренд и те ценности, которые он несет.
Именно этот совокупный опыт и определяет, превратятся ли люди, взаимодействующие с нашим брендом, из обычных потребителей в постоянных клиентов и партнеров, станет ли RBI работой мечты.
Именно этот совокупный опыт и определяет, превратятся ли люди, взаимодействующие с нашим брендом, из обычных потребителей в постоянных клиентов и партнеров, станет ли RBI работой мечты.
Голос бренда RBI
Подобно индивидуальному тембру человеческого голоса у каждого бренда есть своё звучание, иначе называемое тональностью или голосом бренда.
Стиль нашего общения определен нашей миссией, видением, ценностями, философией продукта и моделью сервиса.
Наша дружелюбная тональность подчеркивает заинтересованность и индивидуальный подход к каждому, приглашает разделить теплую, живую, притягательную атмосферу сотрудничества и сотворчества людей, объединенных стремлением к красоте.
Стиль нашего общения определен нашей миссией, видением, ценностями, философией продукта и моделью сервиса.
Наша дружелюбная тональность подчеркивает заинтересованность и индивидуальный подход к каждому, приглашает разделить теплую, живую, притягательную атмосферу сотрудничества и сотворчества людей, объединенных стремлением к красоте.
Принципы коммуникации
Осознанность
Всегда наполняем коммуникацию смыслом, адаптируем стиль под аудиторию, при этом сохраняем приверженность общей тональности бренда
Уважение
С уважением относимся к любому собеседнику (не переходим на личности, не отвечаем негативом на негатив….)
Терпимость
Демонстрируем терпимость к различным точкам зрения (умеем слушать и слышать)
Неконфликтность
Не допускаем оскорбления, издевательства, сарказм и демонстрацию превосходства над аудиторией
Сдержанность
Не комментируем чувствительные темы (политика, религиозные убеждения, здоровье, эзотерика и т.д.)
Изысканность
Не допускаем стереотипов, штампов, не злоупотребляем мемами
Красота
Рассказываем, вдохновляем, влюбляем
Шкала тональности
Диктующий
Вдохновляющий
Сложный
Простой
Серьезный
Юморной
Профессиональный
Любительский
Холодный
Тёплый
Формальный
Неформальный
Правила коммуникации
В письменной и устной коммуникации используем литературный русский язык
Не допускаем орфографических, пунктуационных и фактологических ошибок
Корректно ставим знаки пунктуации — избегаем излишнего количества неуместных восклицательных и вопросительных знаков
Сложные предложения разделяем на несколько отдельных предложений, если это повышает понятность и читаемость текста
Исключаем жаргонизмы, в том числе профессиональные, сокращения, аббревиатуры, уменьшительно-ласкательные слова, междометия, сорные слова
Некоторые прижившиеся англицизмы пишем при необходимости латинскими буквами — show-room, trade-in, room-service, lounge-зона, reception, HR, IT, PR и так далее
В письменной коммуникации отдаем предпочтение художественному языку (образному), придающему тексту изысканность и глубину
Не допускаем орфографических, пунктуационных и фактологических ошибок
Корректно ставим знаки пунктуации — избегаем излишнего количества неуместных восклицательных и вопросительных знаков
Сложные предложения разделяем на несколько отдельных предложений, если это повышает понятность и читаемость текста
Исключаем жаргонизмы, в том числе профессиональные, сокращения, аббревиатуры, уменьшительно-ласкательные слова, междометия, сорные слова
Некоторые прижившиеся англицизмы пишем при необходимости латинскими буквами — show-room, trade-in, room-service, lounge-зона, reception, HR, IT, PR и так далее
В письменной коммуникации отдаем предпочтение художественному языку (образному), придающему тексту изысканность и глубину
Корпоративный логотип
Минимальный размер логотипа
в печатной продукции — 6 мм.
Минимальный размер логотипа
в цифровых носителях — 30 px.
в печатной продукции — 6 мм.
Минимальный размер логотипа
в цифровых носителях — 30 px.
Охранное поле логотипа
Основная версия (горизонтальная)
1.1
Охранное поле логотипа определяет
минимально допустимое расстояние
до любых изобразительных, текстовых
элементов. Запрещается ставить логотип
к краю макета на расстояние меньше
охранного поля.
А также. Не допускается размещать
графические или текстовые элементы
внутри охранного поля.
минимально допустимое расстояние
до любых изобразительных, текстовых
элементов. Запрещается ставить логотип
к краю макета на расстояние меньше
охранного поля.
А также. Не допускается размещать
графические или текстовые элементы
внутри охранного поля.
Охранное поле без разметки
Корпоративный логотип
Минимальный размер логотипа
в печатной продукции — 13 мм.
Минимальный размер логотипа
в цифровых носителях — 65 px.
в печатной продукции — 13 мм.
Минимальный размер логотипа
в цифровых носителях — 65 px.
Основная версия (вертикальная)
1.2
Охранное поле логотипа определяет
минимально допустимое расстояние
до любых изобразительных, текстовых
элементов. Так же запрещается ставить
логотип к краю макета на расстояние
меньше охранного поля.
А также. Не допускается размещать
графические или текстовые элементы
внутри охранного поля.
минимально допустимое расстояние
до любых изобразительных, текстовых
элементов. Так же запрещается ставить
логотип к краю макета на расстояние
меньше охранного поля.
А также. Не допускается размещать
графические или текстовые элементы
внутри охранного поля.
Охранное поле логотипа
Охранное поле без разметки
Данный вариант логотипа исполь-
зуется в ситуациях, когда основное
начертание логотипа не помещает-
ся в рамки отведенного места
в макете.
зуется в ситуациях, когда основное
начертание логотипа не помещает-
ся в рамки отведенного места
в макете.
Корпоративный логотип
Минимальный размер логотипа
в печатной продукции — 6 мм.
Минимальный размер логотипа
в цифровых носителях — 30 px.
в печатной продукции — 6 мм.
Минимальный размер логотипа
в цифровых носителях — 30 px.
Сокращенная версия
1.3
Охранное поле логотипа определяет
минимально допустимое расстояние
до любых изобразительных, текстовых
элементов. Запрещается ставить логотип
к краю макета на расстояние меньше
охранного поля.
Также не допускается размещать
графические или текстовые элементы
внутри охранного поля.
минимально допустимое расстояние
до любых изобразительных, текстовых
элементов. Запрещается ставить логотип
к краю макета на расстояние меньше
охранного поля.
Также не допускается размещать
графические или текстовые элементы
внутри охранного поля.
Охранное поле сокращенного логотипа
Охранное поле без разметки
Корпоративный логотип
Минимальный размер логотипа
в печатной продукции — 6 мм.
Минимальный размер логотипа
в цифровых носителях — 30 px.
в печатной продукции — 6 мм.
Минимальный размер логотипа
в цифровых носителях — 30 px.
Историческая версия
1.4
Охранное поле логотипа определяет
минимально допустимое расстояние
до любых изобразительных, текстовых
элементов. Запрещается ставить
логотип к краю макета на расстояние
меньше охранного поля.
Также не допускается размещать
графические или текстовые элементы
внутри охранного поля.
минимально допустимое расстояние
до любых изобразительных, текстовых
элементов. Запрещается ставить
логотип к краю макета на расстояние
меньше охранного поля.
Также не допускается размещать
графические или текстовые элементы
внутри охранного поля.
Охранное поле логотипа
Охранное поле без разметки
Корпоративный логотип
Если фон/подложка
содержит большое
количество деталей,
требуется его затемнить/
высветлить, добавить
градиент черного/белого цвета.
содержит большое
количество деталей,
требуется его затемнить/
высветлить, добавить
градиент черного/белого цвета.
Варианты использования
1.5
Логотип на белом фоне
Монохромная версия логотипа на белом фоне
Логотип на темно-синем фирменном фоне
Монохромная версия логотипа на темном фоне
Размещение логотипа на светлых фотографиях
Размещение логотипа на темных фотографиях
Данные принципы действуют для всех начертаний
логотипа, перечисленных в пунктах 1.1 — 1.4.
логотипа, перечисленных в пунктах 1.1 — 1.4.
Корпоративный логотип
Недопустимое использование
1.6
Запрещается перекрашивать
в некорпоративный цвет
в некорпоративный цвет
Запрещается непропорционально
деформировать логотип
деформировать логотип
Запрещается давать
обводку логотипу
обводку логотипу
Запрещается частично
раскрашивать логотип
раскрашивать логотип
Запрещается поворачивать
логотип (исключение - 90º)
логотип (исключение - 90º)
Запрещается добавлять новые
элементы в логотип
элементы в логотип
Запрещается менять местами
элементы логотипа
элементы логотипа
Запрещается добавлять
текстовые блоки
текстовые блоки
Корпоративные
цвета
цвета
2
Цвета корпоративного бренда
2) Со всеми остальными корпоративными цветами логотип используется в монохромном решении - черный или белый.
Основные
2.1
Данные цвета могут использоваться как для внешних коммуникаций, так и для внутренних. Правила использования логотипа на различных фонах:
1) Логотип может использоваться в двух цветовых решениях —
белый/золотой, черный/золотой (Группа 1).
белый/золотой, черный/золотой (Группа 1).
Группа 1
PANTONE 432
CMYK: 80 / 65 / 50 / 65
RGB: 29 / 41 / 52
#1c2b39
CMYK: 80 / 65 / 50 / 65
RGB: 29 / 41 / 52
#1c2b39
PANTONE TRANS.WHITE
CMYK: 0 / 0 / 0 / 0
RGB: 255 / 255 / 255
#ffffff
CMYK: 0 / 0 / 0 / 0
RGB: 255 / 255 / 255
#ffffff
PANTONE 5405 C
CMYK: 72 / 43 / 30 / 15
RGB: 84 / 100 / 122
#4c7288
CMYK: 72 / 43 / 30 / 15
RGB: 84 / 100 / 122
#4c7288
PANTONE 465
CMYK: 25 / 40 / 73 / 0
RGB: 196 / 154 / 95
#c49a5f
CMYK: 25 / 40 / 73 / 0
RGB: 196 / 154 / 95
#c49a5f
Цвета корпоративного бренда
Дополнительные
2.2
Данные цвета могут использоваться как для внешних коммуникаций, так и для внутренних. Логотип может использоваться строго в предложенных цветовых решениях и никак иначе.
PANTONE COOL GRAY 3 C
CMYK: 0 / 0 / 0 / 30
RGB: 188 / 190 / 192
#bcbec0
CMYK: 0 / 0 / 0 / 30
RGB: 188 / 190 / 192
#bcbec0
PANTONE 7506
CMYK: 0 / 4 / 13 / 0
RGB: 255 / 246 / 229
#fff7e7
CMYK: 0 / 4 / 13 / 0
RGB: 255 / 246 / 229
#fff7e7
Цвета корпоративного бренда
2.3
Данные цвета могут ограниченно использоваться исключительно для внутренних коммуникаций. Сочетание с логотипом недопустимо.
PANTONE 7625
CMYK: 0 / 56 / 70 / 20
RGB: 205 / 90 / 62
#CD5A3E
CMYK: 0 / 56 / 70 / 20
RGB: 205 / 90 / 62
#CD5A3E
PANTONE 626
CMYK: 59 / 0 / 30 / 50
RGB: 53 / 128 / 89
#358059
CMYK: 59 / 0 / 30 / 50
RGB: 53 / 128 / 89
#358059
PANTONE 2220
CMYK: 62 / 11 / 0 / 34
RGB: 64 / 149 / 168
#4095A8
CMYK: 62 / 11 / 0 / 34
RGB: 64 / 149 / 168
#4095A8
PANTONE 272
CMYK: 31 / 28 / 0 / 31
RGB: 121 / 126 / 176
#797eb0
CMYK: 31 / 28 / 0 / 31
RGB: 121 / 126 / 176
#797eb0
PANTONE 7500
CMYK: 0 / 8 / 20 / 8
RGB: 234 / 216 / 188
#EAD8BC
CMYK: 0 / 8 / 20 / 8
RGB: 234 / 216 / 188
#EAD8BC
PANTONE 705
CMYK: 0 / 2 / 6 / 0
RGB: 254 / 250 / 238
#FEFAEE
CMYK: 0 / 2 / 6 / 0
RGB: 254 / 250 / 238
#FEFAEE
Дополнительные
Заголовочный шрифт
Основной
3.1
При наборе заголовков рекомендуется применять
abcdefghijklm
opqrstuvwxyz
opqrstuvwxyz
межбуквенную
разрядку
разрядку
Подглядите в пункте 3.5, в каких
ситуациях используется данный шрифт.
ситуациях используется данный шрифт.
History
pro
If a building becomes architecture, then it is art
Наборный шрифт
Основной
3.3
Circe ExtraLight
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
Съешь еще этих маленьких горячих французских
булок, да выпей чаю.
1234567890
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
Съешь еще этих маленьких горячих французских
булок, да выпей чаю.
1234567890
Подглядите в пункте 3.5, в каких
ситуациях используется данный шрифт.
ситуациях используется данный шрифт.
Circe Light
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
Съешь еще этих маленьких горячих французских
булок, да выпей чаю.
1234567890
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
Съешь еще этих маленьких горячих французских
булок, да выпей чаю.
1234567890
Circe Regular
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
Съешь еще этих маленьких горячих французских
булок, да выпей чаю.
1234567890
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
Съешь еще этих маленьких горячих французских
булок, да выпей чаю.
1234567890
Circe SemiBold
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
Съешь еще этих маленьких горячих французских
булок, да выпей чаю.
1234567890
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
Съешь еще этих маленьких горячих французских
булок, да выпей чаю.
1234567890
Circe Bold
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
Съешь еще этих маленьких горячих французских
булок, да выпей чаю.
1234567890
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
Съешь еще этих маленьких горячих французских
булок, да выпей чаю.
1234567890
Circe ExtraBold
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
Съешь еще этих маленьких горячих французских
булок, да выпей чаю.
1234567890
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
Съешь еще этих маленьких горячих французских
булок, да выпей чаю.
1234567890
Circe
оформление носителей
корпоративного бренда RBI
корпоративного бренда RBI
4
Визитная карточка
1 вариант
4.1
Визитная карточка
2 вариант
4.1
Визитная карточка
3 вариант
4.1
